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抖音直播開啟新模式 雙線并舉推動新消費

發布時間:2020-05-08作者:鼓樓商場

疫情期間,電商服務出新出彩,新型消費加速涌現,直播帶貨、各類平臺團購……這些線上消費新業態展現出強大生命力?!拔逡弧毙¢L假作為復工以來的首個重要節假日,重要性不言而喻。為擴大鼓樓品牌影響力,緊抓節日市場,企劃宣傳部積極運用新模式新思路,緊跟市場潮流,策劃抖音線上直播活動,雙線并舉推動新消費。

為確?;顒禹樌M行,企劃宣傳部提前做了充分準備。從直播間氛圍搭建到硬件兼容完善,從各樓層各品牌溝通到模特的挑選,從品牌選取到商品搭配,從營銷員試鏡到臺詞編寫,從宣傳視頻拍攝到現場客串……每一處細節都做到反復推敲、多次排練,確保為消費者呈現一場專業、時尚、精彩的直播。

“鼓樓商城&抖音柜姐直播間”,營造出時尚潮流的賣場氛圍。直播共分三場,涵蓋運動、美妝、珠寶、男裝、女裝、鞋品等6大類主流商品,聚集線上線下的用戶流量,將鼓樓品牌和優質商品進行宣傳推廣,并由營銷員主播為用戶介紹商品,通過各品牌專業性的講解,讓用戶足不出戶就擁有真實購物體驗。

活動在公司領導和相關部門的大力支持下圓滿完成。據抖音官方數據統計,直播間觀看人數5450人,相關宣傳視頻觀看量8.8萬人次,微信微博等媒體推文閱讀量共計2830人次。綜合各項數據分析,其中78%為女性,24至30歲占27%,31至40歲占43%,41至50歲占22%。

隨著疫情防控進入常態化,直播逐漸成為傳統賣場營銷轉型和尋求新增長的重要方式,公司將抖音直播作為活動開幕、上新、節慶、促銷的重要陣地,與其他各種促銷活動有效融合在一起,提供新購物體驗,也滿足消費者的多樣化需求,為企業帶來更多生機與活力,使鼓樓商圈在疫情后復工復產消費迅速回暖,使公司經營迅速走上正軌。

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